Londra cambia…
Chi ha partecipato alla maratona di Londra si sarà chiesto cosa significasse il termine “Flora”, che accompagna ogni iniziativa legata alla maratona e che è anche riportato sulla medaglia. Si tratta dello sponsor, la margarina più famosa del Regno Unito.
Dal 2010, dopo veramente tantissimi anni, la London Marathon cambia sponsor. E’ di ieri la notizia che per il periodo 2010-2015 lo sponsor della maratona sarà Virgin, l’azienda di Richard Branson. Il costo dell’operazione ammonta a 17 milioni di sterline per un contratto di 5 anni. La cifra è considerevole, ma bisogna valutare che l’esposizione d’immagine del mondo del running a Londra sarà veramente forte, visto che nel 2012 la City ospiterà le Olimpiadi.
Si pensi che per l’edizione del 2009 le pre iscrizioni dei soli corridori del Regno Unito sono già arrivate a 110 mila!
La copertura finanziaria degli organizzatori della London Marathon è già ben assicurata, anche senza tanti altri sponsor, e potranno così continuare a fregiarsi della fama di maratona che paga i più elevati ingaggi. Ed ovviamente, quella che offre le competizioni più emozionanti.
Che rammarico però vedere che in Italia gli sponsor importanti non si avvicinano alla corsa…
Orlando
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